为什么头条要做热榜
背景导读
内容资讯赛道的 DAU 接近 8 亿（排除微信），每年的涨跌基本平稳，竞争主要是同类资讯产品之间相互抢占份额，今日头条在其中占约 20% 的份额，近年来面临增长瓶颈。
泛资讯赛道已接近饱和
头条面临短视频对时长的冲击
在供给和分发上，头条以图文生态为主，尽管视频供给量少，却占据了大部分消费时长。用户研究显示，新用户流失多转向抖音、快手等短视频平台，因其轻松、沉浸且成瘾的观看体验，视频已成内容消费主流。
外部竞品面临同样困境
缺乏应对手段
以图文为主，弱关注关系的直接竞品
同样缺乏有效的手段，近几年陷入增长停滞
间接竞品尽管缺乏突破
但因差异优势保持了一定的份额
腾讯新闻
QQ 浏览器
新浪微博
百度
强关注关系和娱乐内容
搜索工具属性
面对挑战，回到头条定位
发掘图文有差异优势的用户场景
尽管视频凭借沉浸成瘾的消费体验占据了大量时长，若一味强化视频分发，短期内或许能提升时长和商业化收益，长期却会使头条和抖音趋同，偏离产品定位导致用户流失。更合适的方式是回到产品定位，聚焦图文体裁不可替代的优势场景。
图文体裁的优势场景
该场景下头条面临的竞争对手和挑战
看新闻热点
图文内容支持快速更新和多角度呈现，方便用户及时掌握新闻全貌和事件动态
占有大量市场份额的微博热搜以年轻女性和娱乐新闻为主；而头条用户以男性为主，偏好严肃时政新闻，有一定的用户和内容差异优势
看和发 UGC 短内容
短图文发布成本低，可以有效降低创作门槛，并形成轻松的内容画风和阅读体验
小红书占据了UGC短图文赛道的主要份额，而头条发文生态以PGC为主，普通用户的发文意愿较低，需要投入大量的运营工作搭建对应的发文生态
搜索
图文体裁便于关键词索引和快速浏览，允许用户跳读寻找目标内容，方便高效查询
百度已垄断搜索多年，而头条用户搜索渗透低；头条长期以推荐作为分发方式，用户普遍习惯被动接受算法的内容推送，主动搜索的使用频率较低
互动讨论
静态的图文便于展开详细的逻辑推演和观点交流，形成深度的社区互动。
知乎曾拥有活跃的社区氛围，但随着商业化和内容水化，高价值用户快速流失，他们对社区内容质量极为看重，头条内容质量容易劝退高价值用户，切入难度较大
看深度内容
图文允许用户按需停留阅读，逐步吸收复杂信息，长时间阅读而不易疲惫
相较微信读书等阅读产品，头条在用户认知中和读书的关联性较弱，这一场景相对边缘，更适合外部宣发，打造头条优质内容的品牌形象。
看新闻热点是头条在图文领域突围的较好选择
横向对比各个场景，新闻热点挑战最小，UGC、搜索、深度阅读和互动社区等场景要么已被竞品占据，要么和头条定位相差较远，而头条相比微博则有用户和内容差异
新闻热点最贴合用户对头条的认知，今日头条的产品名称和新闻热点强绑定，且站内用户阅读新闻的渗透较高
预期收益最明确，从历史经验看，重大热点能显著带动头条日活的增长，但这部分用户经常随着事件热度的消退而流失，如果能将潜在的新闻用户日常促活，能有效带来 DAU 增长
什么是好的新闻消费体验
早期我们对资讯用户进行了大量深入的用户研究，结合我们对内容的理解，我们定义了新闻内容的设计理念
从两个维度理解优质：内容的广度与深度
真实、及时是一个新闻资讯产品的必须
满足两者仅可达到及格线
广度：垂类品类丰富/视角多元
深度：单个垂类下内容深入/专业理性的分析/活跃的讨论氛围
而优质是构建差异化优势的关键
真实
及时
优质
以提升 DAU 为业务目标
在各场景打造极致的新闻消费体验
推送
推送热点新闻，直接提升用户活跃
热点专题
深度策划重大热点事件，放大拉活趋势
热榜频道和落地页
常规且稳定看热点的场景，培养看热榜的习惯日常促活
